做内容不能忽视的3大红利

内容红利不仅是内容平台的流量红利，还包括其他三大红利：内容形态红利、内容博主红利、内容审美红利。什么是内容形态红利？举个例子，为什么“双微”能在过去一段时间成为红利？因为当时刚进入互联网自媒体的图文时代。

凡是有形态变化的时期，必定有红利存在。比如，短视频形态出现时，美妆受益了。对美妆产品来说，能让消费者清晰看到上妆前后的变化最为重要。在图文时代，美妆产品通过公众号的科普文会更容易种草消费者，但在短视频时代，图文的表现力就远不及视频了。凡是有明显状态变化的，比如某些彩妆品牌涂上脸可以快速呈现效果时，都可以借用短视频这波红利快速获量。

第二，内容KOL红利。虽然目前很多品牌都在积极切入短视频、直播领域，然而很多品牌都没有找到真正适合自己平台的内容形态，更没有找到适合这个内容形态的KOL。在内容形态转变期间，如果品牌能够找到那些刚好也在转型期的KOL，并提前在他那里卡位，就能收割一波红利。

第三，内容审美红利。这是内容红利里最大的红利。人们目前对于内容的消费，远远没有满足他们对内容的渴望。人们喜欢买美妆、买泡泡玛特、买玩具，但本质上，人们消费的是它们的内容。海外有一个饮料品牌名叫Recess。除了重点打CBD成分以外，颜值也做了一定的变化，在海外很受人欢迎。那如果中国的消费品牌，在外表上变成了渐变色或者符合新时代内容审美的颜色，是不是也能获得更多的社交红利呢？